Haufe Akademie Digital Suite
Eine neue Servicemarke für die digitalen Produkte und Services der Haufe Akademie
Die Haufe Akademie ist der führende Anbieter für Qualifizierung und Entwicklung von Menschen und Unternehmen im deutschsprachigen Raum. Seit ihrer Gründung im Jahr 1978 bietet sie Orientierung, schafft L&D-Angebote und fördert Selbstwirksamkeit in individuellen Lebenssituationen.
Bekannt ist die Haufe Akademie vor allem für ihre traditionellen Fortbildungen für Lernende. Die Akademie hat aber auch ein umfangreiches und stetig wachsendes Portfolio von digitalen Produkten und Services für Teams und Unternehmen. Um diesen Bereich weiter zu stärken und die Haufe Akademie weiterhin als langjährig erfahrenen wie zukunftsweisenden Anbieter in einem explodierenden Markt zu positionieren, haben wir gemeinsam mit den Brand Experience Team des Unternehmens eine neue Servicemarke entwickelt, die all diese Angebote kohärent und attraktiv bündelt: die Haufe Akademie Digital Suite.
Neben Strategie und Konzeption haben wir eine visuelle Identität für die neue Servicemarke entwickelt, eine Website umgesetzt und die Marke an allen zentralen Punkten innerhalb des Unternehmens implementiert. Im Fokus stand dabei stets die enge Verzahnung von Markenidentität und Produktversprechen, die die Rolle der Haufe Akademie als vertrauter L&D-Partner unterstreicht.
Basierend auf einer gründlichen Kartografie des L&D-Marktes haben wir gemeinsam mit der Haufe Akademie eine Positionierung entwickelt, die die neue Servicemarke überzeugend in einem sich wandelnden Markt verortet und dabei die Rolle der Organisation als führender Anbieter unterstreicht. Dabei haben wir auch die Value Propositions der einzelnen Produkte innerhalb der Digital Suite geschärft. So bieten wir potentiellen Kund:innen Orientierung bei der Suche nach der richtigen Lösung für ihre Bedürfnisse. Ein Message House mit überzeugenden und konsistenten Narrativen bietet ein solides Fundament für die Kommunikation der Servicemarke und ihrer einzelnen Produkte – von gedruckten Broschüren bis Social Media.
Bei der Entwicklung der visuellen Markenidentität lag der Fokus auf einer hohen Eigenständigkeit der neuen Marke – mit positiven Abstrahleffekten auf die Dachmarke der Haufe Akademie. Unter anderem haben wir ein System für Produkt-Icons entwickelt, das sich direkt aus dem Designsystem ableitet und hohe Flexibilität bei künftigen Produkteinführungen gewährleistet. Das Herz der Marke Digital Suite ist der Metaball: Er ist dynamisch, stetig in Bewegung und damit nah an den Realitäten moderner Organisationen und ihrer Notwendigkeit, sich stetig anzupassen und von innen heraus zu verändern.
Die Website besteht aus einer Reihe von Modulen, die den Product Ownern der Haufe Akademie maximal Autonomie in ihrer Produktkommunikation geben. Ohne weiteren Entwicklungsaufwand können sie das Layout der einzelnen Seiten individuell an die Bedürfnisse ihrer spezifischen Produktkommunikation anpassen.
Die Learntec ist Jahr für Jahr die wichtigste B2B-Veranstaltung im Bereich Learning & Development. Wir haben die Veranstaltung genutzt, um die neue Servicemarke Haufe Akademie Digital Suite direkt dort einzuführen, wo sie gesehen und verinnerlicht werden soll. Dabei arbeiteten wir am gesamten Kommunikationsdesign im Zusammenhang mit der Veranstaltung: von der Gestaltung des Messestandes über Merchandise bis hin zu physischen und digitalen Werbemitteln.