Modus Mio by Spotify
Von der Playlist zur kulturellen Bewegung
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Millionen von Hörer:innen, virale Videos, Erwähnungen in unzähligen Songs: Wer sich in den letzten Jahren auch nur ansatzweise mit Musik und Popkultur in Deutschland auseinandergesetzt hat, kennt Modus Mio. Die Marke ist längst mehr als die einflussreichste Content Brand von Spotify. Sie ist eine kulturelle Bewegung, ein feststehender Ausdruck für eine ganze Generation.
Wir haben diese Entwicklung gemeinsam mit Spotify auf den Weg gebracht und begleiten sie bis heute – von der initialen Grundidee bis zum Top-Kommi auf Instagram.
Modus Mio ist 2018 aus der Playlist Generation Deutschrap hervorgegangen. Das Ziel war, einen innerhalb der App bereits etablierten Kanal neu aufzustellen, als holistische Content-Marke mit kulturellem Impact und Marketingwert über Spotifys Kernprodukt und die Praxis des Musikstreamens hinaus. Gemeinsam mit den Marketing- und Musik-Teams von Spotify in Deutschland haben wir die Marke Modus Mio von Grund auf entwickelt – von Insights zur Zielgruppe und dem kulturellen Kontext über den einprägsamen Namen bis hin zum visuellen Erscheinungsbild und einer Aktivierungsstrategie.
Die visuelle Identität wurde 2022 in Zusammenarbeit mit Studio Herrström überarbeitet.
Heute ist Modus Mio eine moderne Multichannel-Brand. Neben der einflussreichen (und entsprechend begehrten) Playlist kommt die Marke über eine Vielzahl von Touchpoints zum Leben, etwa in großflächigen Consumer-Kampagnen oder auf dem eigenen Instagram-Kanal, um den sich eine bekennende und aktive Community gebildet hat. Auch ein Podcast, ein Festival und diverse Merch-Drops waren über die Jahre Teile des MM-Universums.
Modus Mio wurde in unzähligen Songs erwähnt, unter anderem von Rap-Ikonen wie Sido, Juju oder Summer Cem. Ob als Statussymbol, Lebenstraum oder Chiffre für den vermeintlichen Sittenverfall (wie er im Hip-Hop quasi seit Tag eins von den Vertreter:innen der älteren Generationen ausgemacht wurde) – Modus Mio ist Referenz, Diskussionspunkt und Projektionsfläche gleichermaßen. Eben: eine starke Marke.
So wie Popkultur allgemein verändert sich auch Modus Mio rasend schnell. Ob als Projektionsfläche und Motivation für eine bessere Zukunft oder als kreativer Spielplatz und Aufforderung, einfach das eigene Ding durchziehen: Was “Modus Mio” im Konkreten bedeutet, definiert die Deutschrap-Community jeden Tag neu.
Diese kulturellen Nuancen und Shifts fangen wir in Echtzeit auf dem Instagram-Kanal der Brand ein: mit Updates aus dem erweiterten MM-Universum, innovativen und inklusiven Content-Formaten und Kommunikation mit Fans auf Augenhöhe.